Page not found – Bubblegum Healthcare Agencia Creativa https://bubblegum.agency Thu, 03 Nov 2022 11:21:45 +0000 en-US hourly 1 Creating apps for Germany https://bubblegum.agency/destacados/creating-apps-for-germany-2/ https://bubblegum.agency/destacados/creating-apps-for-germany-2/#respond Wed, 10 Sep 2014 08:48:11 +0000 http://bubblegum.agency/?p=629 https://bubblegum.agency/destacados/creating-apps-for-germany-2/feed/ 0 The great marketing switch https://bubblegum.agency/blog/the-great-marketing-switch/ https://bubblegum.agency/blog/the-great-marketing-switch/#respond Thu, 03 Nov 2022 10:19:09 +0000 https://bubblegum.agency/?p=8062 Las 4P de toda la vida

Las 4P: Product, Placement, Promotion y por supuesto Pricing. Todo un clásico del marketing mix que lógicamente se sigue tocando en los másters de marketing. Fueron enunciadas en 1960 por el profesor de contabilidad estadounidense E. Jerome McCarthy. Un sistema teórico que sitúa en el centro de cualquier campaña de marketing al producto y todas las acciones que deben girar en torno a él: fijar un precio competitivo, elegir el mejor canal y adecuar la estrategia de difusión.

Amazonización de la sociedad

Un concepto que resume este cambio decisivo en nuestros hábitos de vida y consumo es la “amazonización” (en referencia al gigante del comercio electrónico). Tenemos mucha elección, compramos rápido, nos hemos acostumbrado a que nos enseñe cosas relevantes a nosotros.

¿Y se aplica al healthcare? ¿A la prescripción? Literalmente, lógicamente no. Pero los conceptos que hay de fondo, sí.

Por ejemplo:

● Hemos pasado de un modelo basado en la venta (selling) a un modelo basado en la confianza en la marca (engagement).
● Los datos (sobre los pacientes, intereses, preferencias) han sustituido como elemento clave a la venta de productos y el número de prescripciones.
● El patient-centricity es el concepto de referencia por encima de la fuerza de la red de ventas o la eficacia del producto/medicamento.
● Push vs. pull: las compañias empiezan a aplicar cada vez más estrategias ´push´ para involucrar al paciente con más voz y no sólo el prescriptor al que se aplica una estrategia ´push´ con información de interés y mensajes clave para aumentar el brand awareness de la marca.

Modelos de 4P, 5P, 8P y NP…

P1. Purpose:
Por qué estamos realizando estas acciones

P2. People:
Cómo responden nuestras acciones a “Más responsabilidad” “Más inclusividad”
“Más sostenibilidad” “Más ecología”

P3. Personalization:
Cómo hacer que nuestras comunicaciones sean relevantes para nuestros targets

P4. Peer-to-peer:
Cómo somos percibidos en una sociedad donde la cancelación es un riesgo real.
El impacto es mayor cuando se produce una recomendación.

Estas “nuevas” 4P son una selección de lo que consideramos más importante a la hora de escribir nuestro nuevo plan de marketing. Las anteriores se dan por sentadas…

Purpose: Debemos darle un propósito a nuestra marca. Debe tener un storytelling potente.

People: Nuestra marca debe evocar un bien general para la gente y que este vaya asociado a las tendencias sociales
actuales. Debemos llevar a cabo acciones que dejen patente este hecho.

Personalisation: Tanto para médico como paciente. El data recogido actualmente nos permite tener una mayor información al respecto de lo que genera más engagement en ambos. La predicción modelizada nos acerca más a conocer y prever los comportamientos de HCPs y pacientes y adelantarnos con soluciones cada vez más adaptadas a sus demandas y necesidades.

Peer-to-peer: nunca antes ha sido tan fácil para un colega, enviarnos un “referral” recomendando algo. El plan puede comprender también el fomento de acciones que hagan que esta recomendación se haga, sobre todo a nivel digital.

La integración de estas nuevas 4p y la adaptación de los conceptos del marketing tradicional que evidentemente hay que tener en cuenta, nos conducen a un marketing mix cada vez más mix con un planteamiento estratégico que sea capaz de integrar acertadamente todas estas variables y, en algunos casos, aplicar conceptos como la economía circular y la economía green, cada vez más importantes en el comportamiento del paciente/consumidor.

Para finalizar no podemos olvidar una “Quinta P”: performance. En un ámbito en el que las nuevas herramientas nos permiten una medición dinámica y permanente del resultado de nuestras acciones, la ejecución de nuestro plan ya no pasa por los exámenes finales sino por una evaluación continua.

 
 

Firmado por:

Rodney Bunker, CEO de Bubblegum-Et Al Pharma
Spencer Schipper, Marketing & Sales Executive

]]>
https://bubblegum.agency/blog/the-great-marketing-switch/feed/ 0
Cómo hacer que tu estrategia de PR Health multiplique su impacto https://bubblegum.agency/blog/como-hacer-que-tu-estrategia-de-pr-health-multiplique-su-impacto/ Fri, 02 Sep 2022 10:38:25 +0000 https://bubblegum.agency/?p=8002 Tradicionalmente, el PR o las relaciones públicas se entienden como la aplicación de una estrategia definida y el uso de herramientas de comunicación para difundir un mensaje para mejorar la reputación de una empresa o una entidad. Por ello, en muchas ocasiones al hablar de relaciones públicas aplicadas al sector salud (Health PR) entendemos que, con las singularidades propias de cada sector, debemos afrontar similares objetivos, desafíos y complicaciones.

Sin embargo, el Health PR es un ámbito muy específico. En primer lugar, las exigencias de precisión y veracidad en el mensaje son mucho mayores porque actúa un doble sistema de control: el impuesto por las autoridades sanitarias y el autoestablecido por los agentes del sector, principalmente los departamentos de compliance de los laboratorios y otras empresas implicadas. A ello se une además la propia experiencia del profesional del Health PR, que entiende que la aparición de una crisis puede presentar consecuencias muy graves a todos los niveles.

Pero además de estas consideraciones, un error muy común es focalizar toda la estrategia del Health PR en los targets tradicionales – medios de comunicación, líderes de opinión, influencers – sin tener en cuenta que, a la hora de elaborar nuestra estrategia, debemos partir de un enfoque global que incluya a todos los agentes del sector, que no siempre mantienen intereses parejos.

Si queremos multiplicar el impacto de nuestra estrategia de Health PR debemos partir de un análisis muy completo y preciso del entorno en el que nos vamos a mover y contar con las herramientas suficientes para poder implicar en nuestro favor a pacientes, profesionales sanitarios, sociedades médicas e incluso, si así se requiere, a las autoridades.

Estas son algunas de las recomendaciones que nos pueden ayudar a conseguir los objetivos marcados en una estrategia de PR Health:

1Plantear un enfoque global. Por supuesto, centraremos nuestros esfuerzos en sociedades científicas, pacientes, KOLs, publicaciones especializadas. Pero no dejaremos de lado a periodistas, influencers, y otros medios que a día de hoy representan también un share-of-voice importante.

2Alinear portavoces y mensajes. Debemos contar con las personas adecuadas para cada escenario. Un paciente siempre será más efectivo si queremos ofrecer un enfoque emocional, del mismo modo que un HCP es el portavoz adecuado para un planteamiento científico.

3Generar una estrategia de win-win. Conocer los intereses de nuestros posibles aliados y cómo puede resultar beneficioso para ellos implicarse en nuestra estrategia es fundamental.

4Diseñar un equipo multidisciplinar. Contar con perfiles distintos en el grupo de trabajo como periodistas, medical advisors y expertos en Patient Advocacy nos permitirá perfilar una estrategia global.

5Construir un plan dinámico. Si en cualquier otro sector, el escenario ya es de por sí móvil, en el Health actúan un gran número de variables que pueden hacer necesaria la modificación de nuestra estrategia. Por ello, es necesario contar con alternativas y ser capaces de reaccionar.

6Monitorizar. No sólo la ejecución de nuestro plan sino también las informaciones e inputs que pueden variar radicalmente el escenario en el que estamos desarrollando nuestra estrategia.

7Aprovechar las sinergias. En ocasiones, el proyecto en el que estás inmerso puede no resultar suficientemente atractivo para los targets a los que te vas a dirigir pero puedes estar colaborando en otros que sí lo sean y que te servirán para establecer contactos y alianzas.

]]>
Art & Science https://bubblegum.agency/cases/art-science/ https://bubblegum.agency/cases/art-science/#respond Fri, 06 May 2022 07:44:22 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7894
Cliente

Dentsply Sirona

SECCIÓN DE PARTICIPACIÓN

Relaciones Públicas y Comunicación
– Reuniones con profesionales sanitarios organizadas por el propio laboratorio (Aspid Oro y Plata)

FECHA EDICIÓN

Noviembre 2021

Descripción

La ciencia es una forma de creación.
El propósito de la ciencia es comprender el mundo y crear dentro del mundo.
La ciencia ha ejercido una influencia sobre el arte desde el mismo momento en que el hombre aprendió a dibujar.

El nuevo implante DS PrimeTaper del laboratorio Dentsply Sirona nace como una demostración de la armonía entre la ciencia y el arte: Su innovador diseño facilita la colocación en un amplio rango de tipologías de pacientes, y cuenta con unos altos estándares de calidad y excelencia.

Se trata de un producto innovador con un avanzado desarrollo a nivel científico y tecnológico pero se erige a la vez como una pieza de arte única que merece admirar y elogiar.

Para celebrar el lanzamiento de este nuevo implante, ayudamos al laboratorio a crear un hilo conductor y una serie de actividades que combinaban formación y experimentación, dirigidas a un selecto grupo de expertos en implantología dental.

Estrategia

Creamos un hilo conductor para el evento de lanzamiento del DS PrimeTaper basado en la combinación de ciencia y arte, y creamos una serie de experiencias para los asistentes que respiraban esta comunión de dos mundos tan distintos pero a la vez en perfecta armonía.

Comenzamos la experiencia con una serie de teasers vía emailing y a través de las redes sociales del laboratorio para generar expectativas a un grupo selecto de implantólogos.

Les invitábamos a experimentar la fusión de la ciencia y el arte en un evento exclusivo. Se realizaron ponencias científicas de primer nivel sobre los avances en implantología digital, demostraciones con los equipos más sofisticados que ya tiene a su alcance el implantólogo. Transformamos la sede del evento en una galería de arte donde los asistentes no sólo podían interactuar con las innovaciones, sino experimentar en vivo el proceso de creación de una obra de arte fusionada con la ciencia a través de la artista Angela Mena.

Todo ello en un ambiente de exclusividad, tecnología y rigor científico.

El evento finalizó con una cena donde los asistentes experimentaron la fusión de la ciencia y el arte gracias a una demostración exclusiva realizada por los Hermanos Torres.

Plan de acción realizado

Acciones de teasing
Evento presencial
Arte en vivo
Ponencias
Audiovisuales
Experimentación de la nueva implantología digital
Demostración de ciencia y arte con Hermanos Torres
Obra de arte & ciencia numerada y personalizada

TARGET AL QUE VA DIRIGIDA LA CAMPAÑA O ACCIÓN

Especialistas en implantología dental

Producto

DS PrimeTaper

DIRECCIÓN CREATIVA

Raquel Mizrahi

Dirección de arte

Marc Llerena

Otros

Xavi Burló

]]>
https://bubblegum.agency/cases/art-science/feed/ 0
OMNI, depuración sanguinea de última generación https://bubblegum.agency/cases/omni-depuracion-sanguinea-de-ultima-generacion/ https://bubblegum.agency/cases/omni-depuracion-sanguinea-de-ultima-generacion/#respond Fri, 06 May 2022 07:26:55 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7884
Cliente

B. Braun

SECCIÓN DE PARTICIPACIÓN

Campañas sobre enfermedades o patologías
– Audiovisuales

FECHA EDICIÓN

Mayo 2021

Descripción

B. Braun lanza OMNI, una nueva máquina de depuración sanguínea de última generación, para las Unidades de Cuidados Intensivos.

Nos pide un audiovisual que se pondrá en el centro de la estrategia de promoción.

Nuestro target eran las enfermeras “cañeras” de UCI, un colectivo que precisa de eficacia y facilidad de uso. Y sobretodo, precisan que vayamos al grano.

ESTRATEGIA

Antes de producir el audiovisual, decidimos hacer un research con las enfermeras y, nos contaron que, la máquina tenía unos beneficios clarísimos, que no hacía falta andarse por las ramas explicando un tostón técnico. Y que la máquina les parecía “sexy”.

Al asociarlo a marcas mencionaron: Tesla, Apple, …

Así que revisamos los audiovisuales de Apple en concreto:

– 3D potentes
– Ritmo
– Intervenciones cortas y exclamativas

Tanto la guionización, rodaje como edición y efectos del audiovisual se plantearon para evocar el posicionamiento correcto al respecto de la innovación, eficacia, facilidad de uso y por qué no… sex appeal…

Las propias experiencias de las enfermeras de hospitales fueron la clave para transmitir todos los beneficios de OMNI.

Producto

OMNI

TARGET AL QUE VA DIRIGIDA LA CAMPAÑA O ACCIÓN

Enfermería de UCI

DIRECCIÓN CREATIVA

Raquel Mizrahi

Realizador

Víctor Saiz

]]>
https://bubblegum.agency/cases/omni-depuracion-sanguinea-de-ultima-generacion/feed/ 0
Newell respeta tu mundo https://bubblegum.agency/cases/newell-respeta-tu-mundo/ https://bubblegum.agency/cases/newell-respeta-tu-mundo/#respond Thu, 05 May 2022 13:09:29 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7874
Cliente

Laboratorios Montplet

SECCIÓN DE PARTICIPACIÓN

Obras relacionadas con productos de autocuidado y venta sin receta
– Campaña integral de promoción de producto (Aspid Oro y Plata)

FECHA EDICIÓN

Abril 2021

PREMIO

Aspid de Plata

Descripción

Laboratorios Montplet es una empresa familiar de Barcelona dedicada desde 1889 a la fabricación de productos desinfectantes, plaguicidas y cosméticos tanto para el mercado español como europeo.

Toda esta amplia experiencia y una gran inversión en I+D+i llevó al equipo de Montplet a apostar por la creación de una gama de antimosquitos y antipiojos 100% sostenibles: desde su formulación hasta su comercialización.

El objetivo, por tanto, no ha sido sumarse al oportunismo sostenible al que muchas compañías se apuntan. Sino, ser coherentes y apostar por una estrategia sostenible en todos los procesos, siendo conscientes de que el mercado aún no está preparado para ser ecológico al 100%. Pero alguien tiene que dar el primer paso.

ESTRATEGIA

Vivimos en un mundo donde es dificil distinguir lo verdadero de lo falso. Este ha sido el insight sobre el que construimos la estrategia de lanzamiento y posicionamiento de Newell. Una comunicación basada en LA HONESTIDAD. Ser honestos con las personas y con nuestro planeta. Porque, sólo yendo con la verdad por delante, podemos preservar nuestro mundo.

Y así nació: respeta tu mundo.

“Respeta tu mundo” nos llega a todos y nos implica a todos: farmacéuticos, consumidores y la sociedad en general.

La eficacia no está reñida con la sostenibilidad. Se han desarrollado estudios de eficacia que han demostrado que ambos objetivos son compatibles. Y así se lo hicimos saber a los farmacéuticos.

Las mamás y papás que buscan una solución eficaz y sostenible para proteger a toda la familia de mosquitos y piojos, ahora cuentan con la primera gama eco-sostenible del mercado. Y así se lo hicimos saber a los consumidores.

Newell es una marca valiente, pero sobretodo, honesta con la sociedad y con el planeta.

PLAN DE ACCIÓN REALIZADO:
Campaña integral a farmacéuticos:
acciones a través de la red de ventas: PLV, sales folders, formaciones
comunicación en medios especializados: prensa Infarma, LinkedIN
acciones digitales: web, blog, formaciones, RRSS

Campaña integral a consumidores:
acciones digitales: web, blog, concursos, eventos, RRSS
patrocinios: festivales de música de verano, masterclasses de yoga
estrategia PR: acciones con asociaciones de padres de escuelas
campaña TV
campaña radio
playlists “respeta tu mundo” Spotify

Campaña a pediatras:
stand en congresos de pediatría
micro-campaña a enfermería pediátrica

Resultados de la campaña digital:
La cuota de impresiones de todas las campañas digitales fue del 74%
La campaña en Google Ads consiguió aumentar un 69% el tráfico a la web
La tasa de visionado en Youtube fue del 53,41%
Un 28,7% de las visitas a web terminaron en compra en las páginas de farmacia online

Producto

Newell

DIRECCIÓN CREATIVA

Raquel Mizrahi

DIRECCIÓN DE ARTE

Marc Llerena

]]>
https://bubblegum.agency/cases/newell-respeta-tu-mundo/feed/ 0
Cardioconnect https://bubblegum.agency/cases/cardioconnect/ https://bubblegum.agency/cases/cardioconnect/#respond Thu, 05 May 2022 11:38:28 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7853
Cliente

Et Al Pharma

SECCIÓN DE PARTICIPACIÓN

Medical Marketing
– Programas de formación acreditada (Aspid Oro y Plata)

FECHA EDICIÓN

Abril 2021

PREMIO

Aspid de Oro

TARGET AL QUE VA DIRIGIDO EL PROYECTO

Médicos de familia y Cardiólogos

NECESIDAD A LA QUE RESPONDE

En España existe una cierta falta de comunicación entre médicos de familia y algunas especialidades médicas como la cardiología.

Las consultas de cardiología están saturadas con pacientes que podrían ser perfectamente tratados por los médicos de familia.

Cardioconnect surge de la necesidad de aunar ambas especialidades.

OBJETIVO DEL PROYECTO

Para llevar a cabo un evento de máximo rigor científico, debíamos empezar por convencer a varias entidades. Y lo hicimos apuntando alto. Explicamos la iniciativa a todas estas entidades que nos dieron su aval en el acto:

el ICS
el Consorci Sanitari del Maresme
el BSA
Hospital Germans Trias i Pujol
la Corporació de Salut del Maresme i la Selva
el Col·legi de Metges de Barcelona
la Fundació Hospital de l’Esperit Sant
la Fundació Acadèmia de Ciències Mèdiques de Catalunya i de Balears

Conformamos un comité científico de elevadísimo prestigio en el ámbito de la cardiología.

Ya teníamos atados los cabos más grandes y difíciles. Ahora nos faltaba una cosa muy importante: la financiación para llevarlo a cabo. Pero eso no fue un problema. Contactamos con los principales laboratorios farmacéuticos. La principal condición que les pusimos fue: no patrocinar ninguna mesa. Será una formación con contenido libre. Hecho por médicos para médicos.

Y se apuntaron aceptando esta condición los siguientes laboratorios:
PFIZER, MSD, BAYER, NOVARTIS, FERRER, BOEHRINGER INGELHEIM, ESTEVE

ESTRATEGIA

La particularidad de esta iniciativa es que no está promovida por un laboratorio sino que parte de un grupo de médicos libres y sin ataduras, que se pusieron en contacto con nosotros y nos lanzaron el reto: queremos hacer un evento pensado por médicos y para médicos, sin influencia de la industria.

Se presentaron 3 retos muy importantes:
1. Cómo diseñar un programa que responda a las principales preocupaciones de los médicos de atención primaria en el ámbito de la cardiología
2. Qué entidades nos dan el aval
3. Cómo se financia

COMITÉ CIENTÍFICO

Dres: Alfons Josep Sualis, Edgardo Kaplinsky, Silvia Serrano, Teresa Poblet, Miquel Espriu

AVALES DE SOPORTE

ICS – Consorci Sanitari del Maresme – BSA – Hospitales y Fundaciones

DURACIÓN DEL PROYECTO

1 jornada

DIFUSIÓN MEDIÁTICA Y DE MATERIALES Y MÉTRICAS QUE HA TENIDO LA ACTIVIDAD

Las entidades públicas dieron difusión en interno a la jornada y en el momento en el que publicamos la web ? tuvimos más de 300 inscripciones de médicos. Conseguimos acreditar la formación al tener un programa científico de absoluta vanguardia.Fue una jornada eminentemente práctica, dinámica, con un potente combinado digital – presencial, con ponencias cortas que eran seguidas por aluviones de preguntas.En el post-evento se recogieron más de 750 dudas a las que los dedicados cardiólogos dieron respuesta.La web tuvo más de 4000 visitas para consulta en los 2 meses posteriores al evento.En cuanto al PR, se realizó difusión desde las entidades públicas, antes, durante y después del eventoY lo más importante, se establecieron cientos de conexiones entre ambas especialidades. Un verdadero hito con ediciones venideras, en el que cardiólogos y médicos de familia comparten conocimiento y contacto, redundando en la disminución de las listas de espera.

DIRECTOR DE PROYECTO

Raquel Mizrahi

]]> https://bubblegum.agency/cases/cardioconnect/feed/ 0 Protected: Congreso SER 22 Cosentyx – Bubblegum https://bubblegum.agency/projects/congreso-ser-22-cosentyx-bubblegum/ https://bubblegum.agency/projects/congreso-ser-22-cosentyx-bubblegum/#respond Fri, 11 Mar 2022 12:41:29 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7607

This content is password protected. To view it please enter your password below:

]]>
https://bubblegum.agency/projects/congreso-ser-22-cosentyx-bubblegum/feed/ 0
Protected: Campaña Digital B. Braun Ecoflac® plus https://bubblegum.agency/projects/campana-digital-b-braun-ecoflac-plus/ https://bubblegum.agency/projects/campana-digital-b-braun-ecoflac-plus/#respond Tue, 08 Mar 2022 13:14:28 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7499

This content is password protected. To view it please enter your password below:

]]>
https://bubblegum.agency/projects/campana-digital-b-braun-ecoflac-plus/feed/ 0
Protected: Entresto® Meet The Experts – Proposal https://bubblegum.agency/projects/entresto-meet-the-experts-proposal/ https://bubblegum.agency/projects/entresto-meet-the-experts-proposal/#respond Mon, 21 Feb 2022 15:23:24 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7486

This content is password protected. To view it please enter your password below:

]]>
https://bubblegum.agency/projects/entresto-meet-the-experts-proposal/feed/ 0
Protected: Campaña aBeCeMArio https://bubblegum.agency/projects/campana-abecemario/ https://bubblegum.agency/projects/campana-abecemario/#respond Fri, 18 Feb 2022 09:47:40 +0000 https://bubblegum.agency/?p=7481

This content is password protected. To view it please enter your password below:

]]>
https://bubblegum.agency/projects/campana-abecemario/feed/ 0