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No es extraño oír este argumento cuando se habla de publicidad en el ámbito de la salud, pero no es más que un falso mito. La creatividad está tan presente en una campaña para un laboratorio farmacéutico como para una multinacional de gran consumo. Son diferentes los targets, los medios, las estrategias, pero no la pasión por hacer algo realmente bueno e innovador que ayude al cliente a posicionar su producto allí donde le interesa. Evidentemente, no es lo mismo realizar una campaña para OTC que para Prescripción, pero incluso aquí se pueden plantear campañas muy potentes e innovadoras.
Sólo hay que echar un vistazo al palmarés de los Premios Aspid de Comunicación y Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia para comprobar el derroche de creatividad que, año a año, despliegan las agencias de publicidad del sector. En Bubblegum Health sabemos bien que cuando un producto es susceptible de contar con una creatividad notoria, la tendrá.
No es una cuestión, por lo tanto, del área en que se trabaje, sino de saber identificar en cada momento qué tipo de estrategia se debe seguir para un producto determinado. Innovar y ser atrevidos no está reñido con el rigor y la meticulosidad, por eso es importante que las agencias –en sintonía con los equipos de Marketing de las compañías- tengamos la intuición y el olfato para identificar exactamente la receta hacia el éxito. Eso sí, esa receta suele tener unos ingredientes comunes: entendimiento total con el cliente, un trabajo de investigación exhaustivo y mucha creatividad. El aderezo –the touch of pink– es lo que marca la diferencia ;)[:en]It’s a common topic when talking about healthcare advertising, but it’s nothing more than a false myth. Creativity is so present in a campaign for pharma industry than in FMCG. What is different is target, media and strategies, but not the passion for doing something really good and innovative to help clients to get their goals. Even in healthcare is not the same to work for OTC than Prescription, but here is also possible to raise very powerful and innovative campaigns.
Just take a look at Iberoamerican Advertising Awards Aspid Health and Pharmacy to check the deployment of creativity that advertising agencies made year after year.In Bubblegum Health we know that when a product is likely to have a great creativity, will have it.
It is not a question, therefore, about the area in which we work, but it is about being able to identify the strategy to follow for a particular product. Being innovate and creative is not incompatible with rigor and thoroughness, so it is important for agencies –and for Marketing teams in companies- to have the intuition to identify the best recipe to success. Of course, the recipe usually has some common ingredients: full understanding with the client, a comprehensive research work and lots of creativity. Then, the pink seasoning is what makes the difference ;)[:]