17 Nov, 2015
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En la recta final de 2015 es buen momento para hacer balance de lo que nos ha deparado el año en cuanto a marketing digital y, sobre todo, de mirar hacia el futuro y sentar las bases de la estrategia a seguir en 2016. Por eso es importante saber cuáles son las tendencias que marcarán el nuevo año: algunas son ‘viejas’ conocidas que terminarán de consolidarse y otras son auténticas novedades pero que, sin duda, llegan para quedarse.
- Realidad virtual, más realidad que nunca. Hay un run-run que suena desde hace meses: 2016 será del año de la realidad virtual. Quizás no sea hasta dentro de dos o tres años cuando realmente podamos sacarle todo el jugo, pero la llegada a principios de año de las Oculus Rift, las gafas de realidad virtual para usuarios que pondrá en el mercado una compañía matriz de Facebook, sin duda, marcará un antes y un después en las estrategias de marketing de empresas de todo el mundo. También en farma. ¿Qué tal dar un paso más en tu apuesta por la gamificación o desarrollar plataformas para la formación de profesionales sanitarios en un entorno de realidad virtual?
- En vídeo, mucho mejor. En 2014, el vídeo representó el 67% del total del tráfico en Internet a escala global. Y la tendencia no para de crecer: según el estudio Visual Networking Index de Cisco, en 2019 este dato se incrementará hasta el 90%. Youtube, Vimeo, Vine, Snapchat… Las plataformas de vídeo online deberían ser una herramienta fundamental de tu estrategia de marketing en 2016, pero, para triunfar, asegúrate de que tu agencia y tú sabéis sacarle todo el partido a cada una de ellas.
- Apps de salud, un canal imparable. Un reciente informe de IMS Institute for Healthcare Informatics destaca que el mercado de las aplicaciones móviles relacionadas con la salud se ha incrementado por encima del 100% entre 2013 y 2015 y cifra en más de 165.000 las apps existentes dedicadas a la salud o el wellness. Eso sí, la mayoría tienen una baja funcionalidad, pues proveen información pero apenas ofrecen recursos para la gestión de la salud del usuario.
- Cualquier estrategia, siempre multidispositivo. Es una cuestión crucial: más de la mitad de las consultas que Google recibe en todo el mundo se realizan desde dispositivos móviles (smartphones o tablets) y más del 80% de los usuarios que acceden a una web que no está adaptada para el teléfono la abandona enseguida. Si todo ello no te ha convencido para adaptar y convertir todas tus estrategias en multidispositivo, al menos ten presente que desde abril Google penaliza en sus resultados a las páginas que no disponen de versión móvil.
- Y, por supuesto, cuida el contenido. Hace años que oímos eso de que “el contenido es el rey” y no es descabellado pensar que el marketing de contenidos gozará de un largo reinado. Sabemos que ya lo tienes en cuenta, pero no lo abandones: generar información de calidad, propia, original, que responda exactamente a las potenciales demandas de información de tus clientes es fundamental para alcanzar un buen nivel de engagement con ellos. Storytelling, interés y transparencia deberían resumir tu estrategia de contenidos en 2016.
Este artículo se publicó originalmente en la sección Tech Crunch de PM Farma de noviembre-diciembre.[:en]
Almost ending 2015 is a good moment to analyze what this year has offered in terms of digital marketing and, above all, to look forward and think about the 2016’s strategies.So it’s really important to know which marketing trends will set the tone next year: some of them are known but they will end to consolidate and some of them are true novelties which certainly will come to stay.
- Virtual reality, more real than ever. There is a rumour that sounds since a few months ago: 2016 will be the year of virtual reality. Perhaps it won’t be until two or three more years when we completely take full advantage, but the Oculus Rift’s arrival by earlier 2016 will mark a turning point in marketing strategies for companies all over the world. For pharma industry too. So how about to go a step further in your gammification bet or to implement platforms for professionals based in a virtual reality environment?
- If it’s in video, it’s better. Video represented 67% of full Internet traffic in 2014. And this trend is growing: according to Cisco’s Visual Networking Index, in 2019 video will represent 90% of Internet traffic around the world. Youtube, Vimeo, Vine, Snapchat… Video streaming platforms should be an essential tool in your 2016’s marketing strategy but, in order to success, be sure your agency and even yourself know how to take advantage of every of them.
- Healthcare apps, an unstoppable channel. A recent report from IMS Institute for Healthcare Informatics shows that healthcare mobile app’s market have increased over 100% between 2013 and 2015. The report also highlights that there is more than 165.000 apps related to health or wellness. However, most of them have low functionality, so they offer information but they doesn’t provide resources to manage users health.
- Whatever the strategy will be, it has to be multidevice. It’s a crucial issue: more than half of the researchs in Google are made from mobile devices (smartphones or tablets) and more than 80% of users that access to a non mobile adapted website they drop it down as quick as they can. If all of this information has failed to convince you to adapt and convert your estrategies in multidevice ones, at least remember that since last April Google penalize in its search results all the websites which doesn’t have mobile version.
- And, of course, take care of content. Few years ago we started to hear that “content is the king” and there it has sense to think that content marketing will have a long reign. We know you already take it into account, but don’t drop it out: to generate quality information, original, which responds exactly what your client is asking for is fundamental to achieve a good level of engagement with him. Storytelling, interest and transparency should summarize your content strategy in 2016.
This article was first published in Tech Crunch’s PM Farma November-December 2015 edition.[:]