Cliente
Laboratorios Montplet
SECCIÓN DE PARTICIPACIÓN
Obras relacionadas con productos de autocuidado y venta sin receta
– Campaña integral de promoción de producto (Aspid Oro y Plata)
FECHA EDICIÓN
Abril 2021
PREMIO
Aspid de Plata 
Descripción
Laboratorios Montplet es una empresa familiar de Barcelona dedicada desde 1889 a la fabricación de productos desinfectantes, plaguicidas y cosméticos tanto para el mercado español como europeo.
Toda esta amplia experiencia y una gran inversión en I+D+i llevó al equipo de Montplet a apostar por la creación de una gama de antimosquitos y antipiojos 100% sostenibles: desde su formulación hasta su comercialización.
El objetivo, por tanto, no ha sido sumarse al oportunismo sostenible al que muchas compañías se apuntan. Sino, ser coherentes y apostar por una estrategia sostenible en todos los procesos, siendo conscientes de que el mercado aún no está preparado para ser ecológico al 100%. Pero alguien tiene que dar el primer paso.
ESTRATEGIA
Vivimos en un mundo donde es dificil distinguir lo verdadero de lo falso. Este ha sido el insight sobre el que construimos la estrategia de lanzamiento y posicionamiento de Newell. Una comunicación basada en LA HONESTIDAD. Ser honestos con las personas y con nuestro planeta. Porque, sólo yendo con la verdad por delante, podemos preservar nuestro mundo.
Y así nació: respeta tu mundo.
“Respeta tu mundo” nos llega a todos y nos implica a todos: farmacéuticos, consumidores y la sociedad en general.
La eficacia no está reñida con la sostenibilidad. Se han desarrollado estudios de eficacia que han demostrado que ambos objetivos son compatibles. Y así se lo hicimos saber a los farmacéuticos.
Las mamás y papás que buscan una solución eficaz y sostenible para proteger a toda la familia de mosquitos y piojos, ahora cuentan con la primera gama eco-sostenible del mercado. Y así se lo hicimos saber a los consumidores.
Newell es una marca valiente, pero sobretodo, honesta con la sociedad y con el planeta.
PLAN DE ACCIÓN REALIZADO:
Campaña integral a farmacéuticos:
acciones a través de la red de ventas: PLV, sales folders, formaciones
comunicación en medios especializados: prensa Infarma, LinkedIN
acciones digitales: web, blog, formaciones, RRSS
Campaña integral a consumidores:
acciones digitales: web, blog, concursos, eventos, RRSS
patrocinios: festivales de música de verano, masterclasses de yoga
estrategia PR: acciones con asociaciones de padres de escuelas
campaña TV
campaña radio
playlists “respeta tu mundo” Spotify
Campaña a pediatras:
stand en congresos de pediatría
micro-campaña a enfermería pediátrica
Resultados de la campaña digital:
La cuota de impresiones de todas las campañas digitales fue del 74%
La campaña en Google Ads consiguió aumentar un 69% el tráfico a la web
La tasa de visionado en Youtube fue del 53,41%
Un 28,7% de las visitas a web terminaron en compra en las páginas de farmacia online
Producto
Newell
DIRECCIÓN CREATIVA
Raquel Mizrahi
DIRECCIÓN DE ARTE
Marc Llerena